O Now é o aplicativo de notificações inteligentes do Google que, como o próprio slogan sugere, fornece informação certa na hora certa a partir de cards, sem que o usuário precise buscar por ela. Disponibiliza então informações relevantes para o cotidiano de seu usuário a partir de integração com outros aplicativos – como previsão do tempo, agenda do dia, eventos culturais que possam interessar, resultado de jogos de futebol, notícias e mais.
No começo do ano, o Google Now aumentou sua gama de aplicativos parceiros de 40 para 110. E o número tende a aumentar, pois o Google Now irá, no prazo de até um ano, lançar uma nova API que será aberta aos desenvolvedores. Desta forma, qualquer aplicativo poderá integrar o Google Now com cards informativos.
Além disso, o aplicativo será aprimorado para evitar notificações em duplicidade e para se adequar a circunstâncias individuais do usuário, tornando o serviço cada vez mais completo e personalizado a partir do uso de API.